کتاب عناصر ساختار طرح اصول رنگ

رنگ یکی از قوی ترین ابزارهایی است که طراح به وسیله ی آن باید پیام ذهنی را برساند. رنگ می تواند در نهادینه کردن ایده و القای معنی موثر باشد و نشانگر وابستگی به یک فرهنگ است. روابط رنگی موفق، میزان استقبال مردم از محصول یا کارهای خدماتی سفارش دهنده هر تبلیغ را مشخص می کند. رنگ در هر کار راهنمای رسیدن به نقطه ی پایانی آن است و به کمک آن ساختار برنامه با تقسیم به بخش های گوناگون پربارتر می شود. رنگ به طور کلی می تواند با نشان دادن تاکید حالت مورد نظر را انتقال دهد. اگر در یک طرح، فضا و یا حرکت و آهنگ خاصی ارائه شده باشد، این رنگ است که همواره حرفی برای گفتن دارد. رنگ به همان اندازه که توجه ی بیننده را جلب و برخود متمرکز نگاه می دارد، می تواند چالش های بی شماری در برابر طراح قرار دهد. فعالیت ذهنی رنگ ممکن است در هنگام استفاده از ترکیب های رنگی سنگین یا ارزش های رنگی و سایه روشن های تند، برای طراح محدودیت هایی بیافریند. رنگهای خاصی که به اصرار کارفرما به کار رفته اند خود در طول فرایند تکامل طرح، تبدیل به مانعی برای ادامه ی راه درست کار می شوند.